Você já se deparou com um anúncio que te incomodou profundamente, ou então que te envolveu de uma forma diferenciada?
Provavelmente sim e provavelmente uma das razões para um e outro caso se deve ao arranjo de cores na peça.
Como bem sabemos, elas são elementos de comunicação visual poderosíssimos, com capacidade, inclusive, para despertar sentimentos, emoções e outros tipos de sensações. Por ter essas propriedades que atuam de forma “subliminar”, elas influenciam o consumidor despercebidamente, o qual, por isso, muitas vezes não sabe dizer ao certo porque gostou ou não de uma composição publicitária (ou de qualquer outro gênero).
A má aplicação de cores pode resultar em uma leitura desagradável, tornando o material confuso, sem harmonia e desinteressante. Além de chamar a atenção e causar simpatia (de preferência), sua função também é transmitir o conceito da marca, devendo estar em concordância com sua identidade visual e suas ideias.
Por outro lado, as cores não podem ser concebidas como um limite que sempre irá impor o uso apenas das tonalidades presentes no logotipo, por exemplo. Elas devem ser trabalhadas de modo livre para potencializar mensagens específicas, articuladas em anúncios criativos e originais. Em publicidade não há regras, ou melhor, há regras sim, mas para serem quebradas.
Uma campanha desenvolvida para as Havaianas no passado, divulgando a linha unissex Top Mix, reuniu anúncios interessantes e muito competentes com relação ao uso atrativo das cores e de sua articulação dentro do conceito, que tinha como premissa uma brincadeira com as tiras das sandálias.
A partir das duas cores desses elementos foram trabalhadas em cada peça os motivos: urbano e natureza, rock e samba, e noite e dia. Olha só que bacana:
Mas e quanto à comunicação visual para os anúncios da sua empresa?
Cada caso precisa ser muito bem estudado especificamente antes da aplicação de qualquer cor ou outro elemento. Não existem fórmulas, o que existe é criatividade, bom gosto e estratégia, e, claro, a competência e experiência da Íria Comunicação no desenvolvimento dos seus projetos.
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