13/02/2012

Texto e imagem: Uma relação de complementação no anúncio publicitário

Anuncio-Natura-Humor

Uma imagem diz mais que mil palavras, mas em Publicidade e Propaganda, nem por isso, o texto é dispensável. O motivo disso é que para apresentar uma peça convincente, criativa e bem articulada é necessário combinar esses dois elementos visando tornar a mensagem mais compreensível para o público.

Em seu livro Redação Publicitária: Sedução Pela Palavra (Pioneira Thomson Learning, 2005), Celso Figueiredo estabeleceu as possibilidades da relação Texto – Imagem de maneira clara e interessante, tratando mais especificamente do efeito gerado entre o título do anúncio e a imagem utilizada no mesmo.

Qual será a melhor opção para o seu caso? Vamos conferir as características a seguir:

1 + 1 = 1

Nesse tipo de relação há certa redundância, pois a imagem aqui traz a mesma mensagem expressa no título. Geralmente, a peça e o conceito utilizado são mais simples, até mesmo porque esse tipo de anúncio costuma ser voltado para um segmento populacional com menor nível cultural. Embora a justificativa usada neste caso se apoie sobre a necessidade de utilizar a repetição para melhor lembrar o consumidor, a composição 1 + 1 = 1 (ou seja, igual a mesma ideia) pode tornar a comunicação repetitiva e desinteressante, principalmente por carecer de uma interlocução com o consumidor.

Como explica Celso Figueiredo, são anúncios típicos do varejo, do caderno de classificados de jornais e das ofertas em geral. “Ao anúncio só cabe informar”.

1 + 1 = 2

Aqui a imagem traz uma informação que complementa o título, sendo o tipo de relação mais explorada em Publicidade hoje. Os elementos visuais e textuais empregados se fundem criando um universo conceitual, que visa ser compreendido com facilidade pelo consumidor.

1 + 1 = 3

O resultado “igual a 3″ decorre das múltiplas ideias que são transmitidas nesse tipo de composição. A imagem empregada passa uma mensagem que, por si, já é compreensível, assim como o título. É uma criação mais elaborada e que exige uma leitura mais sofisticada também. A mágica acontece quando imagem e título são considerados juntos, pois é dessa forma que ganham uma nova significação, a qual gera uma terceira ideia mais poderosa que as outras vistas separadamente.

Campanha da grife italiana para o Outono Inverno 2010 inspirada no filme "Mamma Roma"(1962).

Qual a ideia, o conceito e a mensagem que seu anúncio deve transmitir?

A Íria Comunicação estuda o seu negócio e identifica qual a melhor estratégia para o seu projeto de Comunicação Visual, utilizando os elementos mais adequados nas peças de divulgação de seu produto, marca ou serviço. Entre em contato conosco e saiba mais!

03/02/2012

Como deve ser o logotipo para uma marca de produtos alimentícios

Como deve ser o logotipo para uma marca de produtos alimentícios

Para uma marca de produtos alimentícios a gôndola do supermercado é um ponto crucial. Era sobre isso o que estávamos falando no post anterior, lembra?

Pois é, e hoje, como prometido, vamos continuar assunto, agora enfocando a questão do logotipo…

Entre tantos outros símbolos, o seu logotipo precisa ser de fácil identificação, contando com elementos adequados ao mesmo tempo ao seu público-alvo, à sua proposta única e às características dos próprios produtos.

Cada caso é um caso, mas, de modo geral, são indicados para logotipos de marcas de alimentos os formatos arredondados, orgânicos e bem definidos. Com relação às cores, as preferidas são o vermelho, o amarelo, o laranja e o verde. Mas, é importante ressaltar que essas características têm fundo cultural, pois cada lugar, cada país, tem referências, sensações e percepções diferentes ao que diz respeito à alimentação.

Nas famosas marcas que você pôde conferir acima é bem perceptível a valorização dos elementos citados. Mas, embora haja certo padrão, é fundamental trabalhar para construir um logotipo original e o mais funcional possível. E esse é o objetivo da Íria Comunicação, que está pronta para atender às necessidades da sua empresa com soluções em Comunicação Visual versáteis e estratégicas.

Entre em contato conosco e saiba como podemos desenvolver o seu projeto. Nós criamos a sua marca para dar “água na boca”!

31/01/2012

A relação entre marca e produtos alimentícios

A relação entre marca e produtos alimentícios

Eles despertam interesse por natureza. Os produtos alimentícios estão diretamente ligados a uma necessidade básica do ser humano: comer – que aliás, cá entre nós, é uma delícia, não é mesmo?

Mas, em pleno século XXI, é claro que para as empresas da Indústria de Alimentos não basta contar apenas com a “vontade de comer”. Em meio à intensa competitividade, às mudanças comportamentais e à própria necessidade de apresentar novidades, elas têm de investir de modo cada vez mais enfático em sua marca, visando gerar diferenciação e a preferência dos consumidores.

Uma das formas de conseguir isso é se apropriando de elementos que compõem o estilo de vida do público-alvo - o que é bem compreensível pois afinal, como dizem por aí: “a gente é o que a gente come”. Explorar as paixões, valorizar a satisfação pessoal e a saúde, fazer novas conexões e brincar com as sensações fazem parte da gama de estratégias para tornar uma marca mais relevante no mercado.

Aí um exemplo do que estamos falando.

Quando se fala em marcas de alimentos, não dá para não falar também nas gôndolas de supermercados. Como o seu produto pode se tornar mais atrativo ali, no meio de tantos outros? Como fazê-lo parecer a melhor opção? Essas questões são cruciais, pois elas farão parte do seu dia a dia e serão determinantes para o sucesso de seus negócios. Por isso, é preciso pensar muito bem em como será a embalagem do seu produto e mais, como será o seu logotipo, que, ao contrário da primeira, será aplicado nas mais diversas mídias.

Mas, vamos com calma, essa questão rende e por isso, vamos falar um pouco mais sobre ela no próximo post.

Acompanhe e fique por dentro!

20/01/2012

Politicamente (in) correto: Anúncios que não seriam permitidos nos dias de hoje

Anuncio-molho

Cuidado, muito cuidado antes de veicular o seu anúncio! Se você acha que ele está incrível e que sua mensagem é original e ousada, pare e pense mais um pouco.

Uma bela arte e um conteúdo instigante não são o suficiente para uma comunicação bem sucedida nos dias de hoje. O filtro da criticidade tem de ser mais rigoroso, inclusive com o conceito utilizado. Muitas vezes no intuito de otimizar o impacto da mensagem para o público-alvo, esquece-se de analisar se ela não ofende de alguma forma a outros públicos. Muitas vezes também a sugestão ou conselho dado de forma direta ou indireta não é o mais adequado, problema que, com certeza, será identificado e barrado pelos órgãos reguladores da Publicidade e da Propaganda.

Vivemos na época do “politicamente correto” e, por isso, a atenção deve ser redobrada com a sua peça de comunicação!

Recentemente a Época Negócios publicou um post que reuniu alguns anúncios selecionados pelo site OWNI.eu, e que hoje jamais seriam aprovados.  O problema não está na técnica artística da Comunicação Visual, mas sim na ideia, no conceito materializado por meio de textos e imagens, no mínimo, não muito adequados. Machismo e incentivo à violência são alguns dos problemas encontrados nessas peças:

"O Chef faz tudo menos cozinhar - é para isso que as esposas servem"

"Você quer dizer que uma MULHER conseguirá abrir isso?"

"A cerveja é nutritiva"

"Mais médicos fumam Camels do que qualquer outro cigarro"

"Nascido suave"

"Se você acha que essa arma parece fantástica, espere até você ouvi-la"

"Mostre a ela que este é o mundo dos homens"

13/01/2012

Projeto da Íria Comunicação confere mais leveza e versatilidade para a identidade visual da Vip Lar

Iria Comunicacao - Logotipo Vip Lar

Com mais de 6 anos atuando no mercado imobiliário de Bauru e região, a Vip Lar é uma empresa dinâmica que está em constante busca pela excelência, não só com relação aos serviços que oferece aos seus clientes, mas também com relação