Em seu livro Redação Publicitária: Sedução Pela Palavra (Pioneira Thomson Learning, 2005), Celso Figueiredo estabeleceu as possibilidades da relação Texto – Imagem de maneira clara e interessante, tratando mais especificamente do efeito gerado entre o título do anúncio e a imagem utilizada no mesmo.

Qual será a melhor opção para o seu caso? Vamos conferir as características a seguir:

1 + 1 = 1

Nesse tipo de relação há certa redundância, pois a imagem aqui traz a mesma mensagem expressa no título. Geralmente, a peça e o conceito utilizado são mais simples, até mesmo porque esse tipo de anúncio costuma ser voltado para um segmento populacional com menor nível cultural. Embora a justificativa usada neste caso se apoie sobre a necessidade de utilizar a repetição para melhor lembrar o consumidor, a composição 1 + 1 = 1 (ou seja, igual a mesma ideia) pode tornar a comunicação repetitiva e desinteressante, principalmente por carecer de uma interlocução com o consumidor.

Como explica Celso Figueiredo, são anúncios típicos do varejo, do caderno de classificados de jornais e das ofertas em geral. “Ao anúncio só cabe informar”.

1 + 1 = 2

Aqui a imagem traz uma informação que complementa o título, sendo o tipo de relação mais explorada em Publicidade hoje. Os elementos visuais e textuais empregados se fundem criando um universo conceitual, que visa ser compreendido com facilidade pelo consumidor.

1 + 1 = 3

O resultado “igual a 3″ decorre das múltiplas ideias que são transmitidas nesse tipo de composição. A imagem empregada passa uma mensagem que, por si, já é compreensível, assim como o título. É uma criação mais elaborada e que exige uma leitura mais sofisticada também. A mágica acontece quando imagem e título são considerados juntos, pois é dessa forma que ganham uma nova significação, a qual gera uma terceira ideia mais poderosa que as outras vistas separadamente.

Campanha da grife italiana para o Outono Inverno 2010 inspirada no filme "Mamma Roma"(1962).

Qual a ideia, o conceito e a mensagem que seu anúncio deve transmitir?

A Íria Comunicação estuda o seu negócio e identifica qual a melhor estratégia para o seu projeto de Comunicação Visual, utilizando os elementos mais adequados nas peças de divulgação de seu produto, marca ou serviço. Entre em contato conosco e saiba mais!

Pois é, e hoje, como prometido, vamos continuar assunto, agora enfocando a questão do logotipo…

Entre tantos outros símbolos, o seu logotipo precisa ser de fácil identificação, contando com elementos adequados ao mesmo tempo ao seu público-alvo, à sua proposta única e às características dos próprios produtos.

Cada caso é um caso, mas, de modo geral, são indicados para logotipos de marcas de alimentos os formatos arredondados, orgânicos e bem definidos. Com relação às cores, as preferidas são o vermelho, o amarelo, o laranja e o verde. Mas, é importante ressaltar que essas características têm fundo cultural, pois cada lugar, cada país, tem referências, sensações e percepções diferentes ao que diz respeito à alimentação.

Nas famosas marcas que você pôde conferir acima é bem perceptível a valorização dos elementos citados. Mas, embora haja certo padrão, é fundamental trabalhar para construir um logotipo original e o mais funcional possível. E esse é o objetivo da Íria Comunicação, que está pronta para atender às necessidades da sua empresa com soluções em Comunicação Visual versáteis e estratégicas.

Entre em contato conosco e saiba como podemos desenvolver o seu projeto. Nós criamos a sua marca para dar “água na boca”!

Mas, em pleno século XXI, é claro que para as empresas da Indústria de Alimentos não basta contar apenas com a “vontade de comer”. Em meio à intensa competitividade, às mudanças comportamentais e à própria necessidade de apresentar novidades, elas têm de investir de modo cada vez mais enfático em sua marca, visando gerar diferenciação e a preferência dos consumidores.

Uma das formas de conseguir isso é se apropriando de elementos que compõem o estilo de vida do público-alvo - o que é bem compreensível pois afinal, como dizem por aí: “a gente é o que a gente come”. Explorar as paixões, valorizar a satisfação pessoal e a saúde, fazer novas conexões e brincar com as sensações fazem parte da gama de estratégias para tornar uma marca mais relevante no mercado.

Aí um exemplo do que estamos falando.

Quando se fala em marcas de alimentos, não dá para não falar também nas gôndolas de supermercados. Como o seu produto pode se tornar mais atrativo ali, no meio de tantos outros? Como fazê-lo parecer a melhor opção? Essas questões são cruciais, pois elas farão parte do seu dia a dia e serão determinantes para o sucesso de seus negócios. Por isso, é preciso pensar muito bem em como será a embalagem do seu produto e mais, como será o seu logotipo, que, ao contrário da primeira, será aplicado nas mais diversas mídias.

Mas, vamos com calma, essa questão rende e por isso, vamos falar um pouco mais sobre ela no próximo post.

Acompanhe e fique por dentro!

Uma bela arte e um conteúdo instigante não são o suficiente para uma comunicação bem sucedida nos dias de hoje. O filtro da criticidade tem de ser mais rigoroso, inclusive com o conceito utilizado. Muitas vezes no intuito de otimizar o impacto da mensagem para o público-alvo, esquece-se de analisar se ela não ofende de alguma forma a outros públicos. Muitas vezes também a sugestão ou conselho dado de forma direta ou indireta não é o mais adequado, problema que, com certeza, será identificado e barrado pelos órgãos reguladores da Publicidade e da Propaganda.

Vivemos na época do “politicamente correto” e, por isso, a atenção deve ser redobrada com a sua peça de comunicação!

Recentemente a Época Negócios publicou um post que reuniu alguns anúncios selecionados pelo site OWNI.eu, e que hoje jamais seriam aprovados.  O problema não está na técnica artística da Comunicação Visual, mas sim na ideia, no conceito materializado por meio de textos e imagens, no mínimo, não muito adequados. Machismo e incentivo à violência são alguns dos problemas encontrados nessas peças:

"O Chef faz tudo menos cozinhar - é para isso que as esposas servem"

"Você quer dizer que uma MULHER conseguirá abrir isso?"

"A cerveja é nutritiva"

"Mais médicos fumam Camels do que qualquer outro cigarro"

"Nascido suave"

"Se você acha que essa arma parece fantástica, espere até você ouvi-la"

"Mostre a ela que este é o mundo dos homens"

Por esses motivos, foi uma grande satisfação para a Íria Comunicação ter contribuído com seus objetivos desenvolvendo o seu Projeto de Comunicação Visual.

Com traços mais leves e cores fortes, o logotipo ganhou uma dinamicidade maior, se tornando mais versátil para as inúmeras aplicações que possam ser necessárias.

Como conta Luciana Chaud, sócia e Gerente de Negócios da Íria Comunicação:

“O maior objetivo do trabalho foi criar um logotipo que proporcionasse uma leitura melhor e uma maior flexibilidade frente a novas aplicações, levando em conta que agora a imobiliária está expandindo seus negócios por meio de um projeto de franquias, o Junte-se a Nós - Franquia Nacional“.

A história e a divulgação do projeto foram apresentadas por meio do anúncio a seguir, no qual você pode clicar para ler as informações e ficar por dentro da oportunidade.

Além de uma melhor leitura, foi criado para o novo logotipo um símbolo de peso, que em um futuro próximo será utilizado como a principal identificação da empresa.

Também foram desenvolvidos: manual de aplicação do logotipo; peças de papelaria como: envelopes, timbrado e pastas; fachada; anúncios para revista (Bauru News e Atenção) e jornal de imóveis local.

Quer otimizar e potencializar também a sua marca?

Então, entre em contato conosco e saiba como podemos atender às suas necessidades em Comunicação Visual!

Para dialogar com esse mercado e alcançar seus objetivos, a sua marca deve estar muito bem estruturada, enquanto sua divulgação preparada para não menos que surpreender.

Que tal aproveitar este momento para estudar e planejar a sua marca?

2012 está aí e para arrasar neste ano nada mais indicado do que começar a construir ou a re-estruturar AGORA a sua marca. Assim, sua empresa terá uma excelente fase pela frente, podendo aproveitar o que ela tem de melhor.

A Íria Comunicação pode e vai te ajudar!

Nossa missão é desenvolver e potencializar a sua marca por meio de soluções originais em Comunicação Visual, serviço apoiado por uma atuação dinâmica, direcionada pela total atenção ao cliente, ao mercado e ao planejamento definido.

Nossas especialidades estão focadas na construção de elementos como:

• Identidade Visual
• Logotipo
• Identidade Corporativa / Papelaria
• Identidade Corporativa / Folder
• Sinalização Interna e Externa
• Campanhas Publicitárias

Tá a fim de não perder tempo e sair na frente? Então entre em contato conosco agora mesmo. Conte um pouco sobre suas necessidades e vamos juntos começar a construir uma nova história para sua empresa!

Para alcançar os seus objetivos, já sabe: conte com a Íria Comunicação e nossas especialidades em Comunicação Visual. Nossa maior satisfação é o sucesso de seus negócios!

Muitas vezes a ilustração é evocada para dar a ideia de algo lúdico. Poder brincar com o mundo representando-o de uma maneira única é uma oportunidade fascinante, mas que, no entanto, precisa ser estudada para ver em quais casos se aplica de forma adequada.

Ao contrário do que alguns possam supor, artes ilustrativas em muitos casos tornam as peças publicitárias mais “humanizadas”, comunicando melhor as mensagens que visam comover, divertir, impactar ou até mesmo seduzir.

E dá para esquecer as Pin ups?

Quer anunciar com estilo e bom gosto?

Então invista em ilustrações originais que transmitam adequadamente a mensagem que sua marca quer transmitir.

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Você já parou para pensar em como será a sua marca e por que ela deve ser de tal forma?

Sua marca está intimamente ligada aos resultados dos seu negócios. Por isso, ela também precisa ser muito bem construída, sendo valorizada como um elemento de destaque. Nesse sentido, a Comunicação Visual programada desempenha um papel de suma importância.

Formas, cores, traços, tipografia, disposição e estilo, tudo têm que ser construído de acordo com sua empresa, suas promessas e público-alvo.

A Identidade Visual precisa estar adequada para ser impactante, pois é por meio dela que as pessoas serão (ou não) atraídas. Dessa forma, é fundamental que sua marca seja simples, funcional e com significados claros. É ela que, num primeiro momento, irá realizar o discurso da empresa, mostrando sua cara e dialogando com o perfil de público certo.

Se seus negócios estão nascendo agora aproveite a oportunidade para pesquisar bem quem são seus consumidores potenciais ou aqueles aos quais se pretende atingir. Quanto melhor for o conhecimento de seus hábitos, preferências e características regionais e culturais, melhor formatada será a sua Identidade Visual.

Que mensagem a sua marca deve transmitir? Como ela precisa ser posicionada no mercado e a quem ela deve atrair?

As soluções  para essas e outras questões a íria Comunicação encontra com você, construindo a Identidade Visual da sua marca para ser uma verdadeira ferramenta geradora de bons negócios.

Quer saber como? Então entre em contato conosco e saiba como podemos te ajudar!